Ringkasan Buku: Best Story Wins, by Mark Edwards

Author: Mark Edwards

Tentang: Siapa yang ga suka nge-gosip? siapa yang ga suka nonton film? Manusia sejatinya tertarik sama sebuah "story," karena lebih gampang masuk ke otak daripada angka atau fakta. Di buku ini dijelasin gimana kita bisa aplikasiin storytelling ke dalam kehidupan kita sehari-hari bahkan dalam lingkungan bisnis.

Komentar: buat saya yang sebelumnya ga ngerti apa-apa tentang storytelling, ini bener2 mind blowing banget. Buku ini ngubah mindset saya tentang nulis, tentang gimana kita bisa komunikasiin ide kita ke orang lain dan lebih diterima. 

Mungkin beberapa ada yang relate, dimana dari dulu kita terbiasa buat presentasi pake PPT yang isinya teks semua. Padahal, ide akan masuk ke otak bukan lewat teks, tapi lewat cerita. Coba pikir aja, gimana caranya agama bisa merebak luas ke masyarakat? Lewat PPT? ga mungkin kan?

Buku ini dalam 3 kalimat:

• Apapun bisa diselipin storytelling, dari sekedar minta tolong ke temen, pitching ide bisnis, sampe ide yang ngubah dunia (coba cek aja pidato Marthin Luther King Jr.)
• Inti dari storytelling ada 3: Audience kita bisa relate, kita tahu apa struggle mereka, dan kita provide solusi buat mereka
• Audience haris jadi jagoan utama dari cerita kita. Pake pengalaman pribadi sebagai cerita (pembukaan) adalah hal yang umum, selama cerita kita bisa di relate sama orang lain. Kalo engga, kita cuma bakal comat-camit pamer tentang kita sendiri.
• Buat contoh prakteknya, bisa langsung ke poin ke-4 dibawah

Best quote: 

"Siapa orang yang paling berkuasa di dunia? politisi? pebisnis? penemu? Bukan. Orang yang paling berkuasa di dunia adalah seorang pencerita" -Steve Jobs

Ringkasan / Catatan Buku:

1. Kenapa Storytelling?

• Otak kita lebih gampang terima cerita ketimbang fakta dan angka. Kalo ga percaya, coba inget pas jaman dulu kita masih sekolah, pasti lebih apal nama-nama karakter di One Piece atau Naruto ketimbang nama pahlawan-pahlawan nasional atau bahakn nama mentri kita sendiri.
• Contohnya, “pas udah tua, pilih nemenin anak kita wisuda atau anak yang nemenin kita opname di rumah sakit?” lebih gampang masuk ke otak daripada,
• "56% angka kematian disebabkan oleh diabetes. Mulailah makan sehat dari sekarang"
• Otak kita terdiri dari dua jenis, otak cepet dan otak lambat. Apapun yang berurusan dengan angka, fakta, dan logika, bakal diproses sama otak lambat. Cerita, yang pada intinya adalah ‘hiburan’ bakal lebih gampang diterima karena diproses sama otak cepet. (Baca: Think Fast and Slow)
• Manusia sejatinya pake emosi buat ngambil keputusan, baru pake logika buat ngedukung keputusan yang mereka ambil. Senjata manalagi yang lebih ampuh dari "Story" buat nggerakin emosi mereka?

2. Struktur utama storytelling

• Hampir semua storytelling punya struktur yang sama. Pengenalan "Jagoan", Kesulitan/perjuangan si Jagoan, dan Masa kejayaan si Jagoan.
• Coba perhatiin di film-film pixar macem finding nemo
• Pengenalan Jagoan: Si Marlin jadi single-parent buat anaknya Nemo
• Kesulitan/perjuangan: Si Nemo ilang, si Marlin harus bertualan buat nemu kembali anaknya
• Masa kejayaan: Si Marlin akhirnya bisa ketemu lagi sama anaknya
• Di film inside out misalnya
• Pengenalan Jagoan: Si Joy adalah emosi utama yang "ngendaliin" Riley
• Kesulitan/perjuangan: Si Joy ga suka ama keberadaan Sadness, di lain sisi Riley harus pindah kota 
• Masa kejayaan: Si Joy akhirnya bisa kerja sama si Sadness buat bikin memori baru yang ngebantu si Riley tenang pas pindah kota
• Masih kurang? Up.
• Pengenalan Jagoan: Carl idup sendiri, pernah punya mimpi buat ke paradise falls, impian almarhum istrinya.
• Kesulitan/perjuangan: Carl harus digusur, rumah nya diterbangin pake balon ke antah berantah
• Masa kejayaan: Carl idup berdua sama si Rusell. Rumah lamanya ditinggal di paradise falls, sesuai impian almarhum istrinya.
• Setiap fase dari storytelling punya peran penting
• Pengenalan Jagoan (Hero's Introduction): adalah fase dimana kita dibawa masuk ke cerita. Kita bisa relate dengan jagoan yang ada di film tersebut. Orang tua bisa relate ke Martin, mereka tau perasaan orang tua kalo anaknya ilang. Orang yang ga suka kerja bareng seseorang bisa relate ke Joy. Orang yang udah nikah tapi belum punya anak bisa relate sama si Carl. Secara ga langsung, kita sebagai audience ditarik masuk buat jadi jagoan di film tersebut.
• Kesulitan/perjuangan (Hero's Struggles): Setelah kita masuk ke dalem cerita sebagai jagoannya, kita diajak bertualang buat nyelesaiin kesulitan yang ada. Kita jadi ikut deg-deg an sama apa yang bakal terjadi sebelumnya. Dan yang paling penting, kita jadi super penasaran apa solusi dari semua "masalah yang kita adepin". "Ntar ketemu lagi sama nemo gimana?" 
• Masa kejayaan (Hero's Triumph): Di sini, rasa haus kita sama penasaran/permasalahan di film tersebut dijawab. Akhirnya, perjalanan kita selesai. Problem-problem yang dirasain sama jagoan di film tersebut akhirnya punya konklusi yang jelas. 

3. Gimana kita bisa terapin storytelling ke kehidupan sehari-hari?

• Pengenalan Jagoan (Hero's Introduction): Kita mesti bisa bikin orang lain masuk ke cerita kita. Caranya? dengan bikin mereka relate. Ada beberapa cara
• Shared experience - "Dulu waktu kita masih SD, inget ga kita suka jajan di pinggir jalan?""Tadi pagi saya lewat jalan sudirman, sumpah macetnya bukan main" atau yang paling simpel "Pa kabar? Hari ini panas banget yah sumpah"
• Shared beliefs - "Kita sebagai orang tua pasti mau yang terbaik buat anak kita""Kita semua setuju dong kalo urusan ini mesti dikelarin secepetnya"
• Shared identity - "Negara X udah punya ini aja. Kita sebagai orang Indonesia jangan mau kalah!"
• Intinya, begitu pendengar atau audience kita bisa relate sama pernyataan atau ucapan kita, mereka udah masuk ke cerita kita. Mereka udah jadi jagoan di story yang kita buat.
• Kesulitan/perjuangan (Hero's Struggles): Di sini, kita mesti identifikasi apa masalah mereka. "Everyone you meet is fighting a battle you know nothing about” -Brad Meltzer. Battle nya bisa berupa finansial, romansa, atau hal-hal lainnya. Hampir mirip sama fase sebelumnya, bikin audience kita yakin kalo mereka adalah jagoan di story kita, dengan cara ngangkat permasalahan yang lagi mereka adepin. Contoh:
• "Belakangan ekonomi emang lagi susah ya, mau beli beras aja mahal"
• "Teknologi udah makin maju, tapi kenapa cari jodoh keknya susah banget ya?"
• "Harga tanah di Jakarta makin ga masuk akal aja!"
• Masa kejayaan (Hero's Triumph): Dalam komunikasi, hampir engga ada orang yang mau trima disodorin ide atau solusi tanpa sebelumnya emosi nya tergugah. Disitulah fungsi dari kedua fase sebelumnya. Nah, setelah audience kita masuk ke cerita, kesulitan mereka dibahas, disinilah kita harus kasih konklusi buat perjalanan mereka. Disinilah kita taruh senjata paling gede kita, yaitu ide atau solusi yang mau kita kasih. Contoh:
• "Gw sempet kepikiran mau pake jasa katering aja, lebih murah kalo diitung-itung"
• "Gw ada kenalan nih, siapa tau lo cocok"
• "Si Agung Pomodoro lagi bikin pameran rumah murah, mau dateng ga?"
• Dan solusi-solusi lainnya

4. Contoh Storytelling dalam konteks obrolan sehari-hari:

*Disclaimer* Ini cuma contoh sederhana aja, pada kenyataanya storytelling butuh improvisasi dan jam terbang yang lumayan. Cuma paling engga, kita jadi punya gambaran gimana cara yang lebih baik buat sampein ide atau solusi ke orang lain

Skenario 1 - Nawarin jasa ke orang yang punya anak

"(Introduction) Kakak gw lagi ribet cari sekolahan nih buat anaknya, oiya anak lu gimana? lanjut basa basi... BTW, Lu tau kan proyek A yang kita kerjain bareng udah berbulan-bulan ga kelar? (Struggle) Kayanya gw tau problemnya, kita kebanyakan fokus ke banyak hal, lu juga akhirnya jadi ribet sendiri kan mesti urusin ini itu... jadi ribet juga mesti urus sekolah anak (Triumph) Kalo mau, kita outsource-in aja gimana? gw tau yang bisa ngerjain, kita udah trima beres aja, lu bisa fokus cari sekolahan buat anak"

Skenario 2 - PDKT

"(Introduction) Eh inget ga sih waktu jaman SD kita suka jajan di pinggir jalan? kalo gw paling demen lecker tuh yang mirip kaya crepe, di sekolah lu ada ga sih? kalo lu paling demen jajanan apaan? lanjut basa basi... (Struggle) cuma keknya udah susah ga sih cari makanan model2 begitu? lanjut basa basi... (Triumph) BTW, gw kemaren nemu loh restoran yang jual jajanan2 kek gitu, mau cobain kesana ga?"

Book notes lainnya...